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目標
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ビジネスを行ううえで市場や顧客をはじめとしたマーケティングの知識は欠かせない。当講座では、マーケティングを幅広く学び、広い視野からマーケティング戦略や販売戦略を立てられる力を身につけることを目標とする。また、各科目とも実例を含めたより具体的な解説を行い、講義内容が実践で活かせるよう配慮されている。
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講義概要
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| MBAプログラムで学ぶマーケティング専攻の主要科目のうち、「マーケティング戦略」「マーケティング・リサーチ」「プロダクト・マネジメント」「消費者行動」「広告とコミュニケーション」「サービス・マーケティング」「インターナショナル・マーケティング」の7科目に、初学者でも無理なく学べるよう「マーケティングの基礎」を加えた8科目を12時間で学ぶ。当講座では、マーケティングの基礎をあらゆる角度から幅広く学べるので、マーケティング初学者、および、若手ビジネスマン、OL、マーケティング関連の仕事に従事したい学生の方々にとって、マーケティングを知るよい機会となるであろう。 |
テキスト： |
『もっと早く受けてみたかった「マーケティングの授業」』
（PHP研究所 本体価格1,300円） |
受講料： |
34,000円（消費税込み） |
定員： |
36名 |
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| ● マーケティング戦略 |
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マーケティング戦略は、マーケティングという領域のみならず、企業全体の事業領域や成長の方向性の設定など、企業戦略全般にも深く関係しているものである。本講義では、マーケティング戦略に用いられる代表的手法を実例を交えながら紹介し、「マーケティング戦略とは、組織＜企業＞の短期的・長期的なゴールを最適化する道具である」ということを学んでいく。 |
| ● マーケティング・リサーチ |
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競争相手、市場、消費者などに関する情報を適切に分析しなければ、企業はもはや生き残っていくのは難しい状況にある。こうした環境下で急速に注目を集めているのが、「マーケティングリサーチ」である。本講義では、マーケティングリサーチに関連する理論的コンセプトを理解してもらうため、調査設計とデータ分析の2つに分けて講義を進め、そのうえで、それらの理論が実例の中でどう活用されていくのかを学んでいく。 |
| ● プロダクト・マネジメント |
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本講義では、新商品の企画と開発について学ぶ。主に、顧客の声をいかに聞き、それらを商品に反映させるためには、どうすればよいいのかを考察する。 |
| ● 消費者行動 |
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顧客志向が定着した現在、消費者の行動を理解・把握する必要性が高まっている。本講義では、消費者が商品を購入する際の行動が、自然環境や企業的環境などの環境要因や、意識や心といった潜在的行動によってどのように左右されているか、事例を交えながら学んでいく。 |
| ● 広告とコミュニケーション |
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現在、広告は至るところに氾濫し、個人をターゲットにしたダイレクト・マーケティングも一般的に行われるようになった。また、イベントの協賛やシンポジウムの開催など、広告以外のコミュニケーション活動も盛んに行われている。本講義では、「企業が自社ブランドの宣伝・販売促進を最終目的とする際、企業価値を最大化するためには、広告とコミュニケーション活動をどのように関連づければよいのかを包括的に理解すること」を目標とする。 |
| ● サービス・マーケティング |
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サービス・マーケティングは無形財というサービスを取り扱うマーケティングである。本講義では、サービスの特質からサービスが産まれるまでのシステムを学び、モノ製品に対するマーケティングとの違いを実例を交えながら考察していく。 |
| ●ホスピタリティマーケティング |
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顧客への「もてなし」の精神は、現代のマーケティングにおいて重要な要素である。本講義では、ホスピタリティ産業と呼ばれるホテル、観光、フードサービス業を中心に実例を交えながら講義を行う。 |
| ● インターナショナル・マーケティング |
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国外市場では、たとえそれまでの国内市場でのマーケティング戦略が成功していたとしても、同じ戦略は通用しない。本講義では、海外市場のリスクとチャンスを見極める分析法などを紹介しながら、世界の消費者ニーズを見つけ、制限ある世界環境のなかでどう適切なマーケティング活動を行うかを学んでいく。 |
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スケジュール
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●木曜夜間コース／8日間 2009年10月1日〜11月19日
20：00〜21：30
教室：八丁堀校 |
| 日時 |
講義 |
担当講師 |
| 10/1 |
20:00 - 21:30 |
マーケティング戦略 |
内田 学 |
| 10/8 |
20:00 - 21:30 |
マーケティング・リサーチ |
兼子 良久 |
| 10/15 |
20:00 - 21:30 |
プロダクト・マネジメント |
佐野 青子 |
| 10/22 |
20:00 - 21:30 |
消費者行動 |
福井 遥子 |
| 10/29 |
20:00 - 21:30 |
広告とコミュニケーション |
板敷 光一郎 |
| 11/5 |
20:00 - 21:30 |
サービスマーケティング |
盛田 智也 |
| 11/12 |
20:00 - 21:30 |
ホスピタリティマーケティング |
横山 文人 |
| 11/19 |
20:00 - 21:30 |
インターナショナル・マーケティング |
板敷光一郎 |
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